Alla vigilia delle Olimpiadi di Parigi, lo sport è al centro dell'attenzione generale e suscita notevole entusiasmo, con ripercussioni economiche che potranno essere significative.

Spinta dai cambiamenti della società e dalle nuove abitudini di consumo, l'industria dello sport punta a migliorare la situazione sanitaria mondiale, a rivitalizzare i territori e a incrementare la promiscuità sociale attraverso lo sport. Questo mercato in piena trasformazione vale già quasi 1.000 miliardi di dollari e negli ultimi 10 anni ha registrato una crescita media annua del 6-8%¹. Oggi lo sport occupa un posto centrale nella nostra società: è lo specchio del suo funzionamento, della sua ideologia e dei suoi valori, come testimonia perfettamente il motto olimpico: "Citius, Altius, Fortius - Communiter" (Più veloce, più in alto, più forte - insieme).

In vista delle olimpiadi, vengono effettuati importanti investimenti nelle infrastrutture sportive e di trasporto, che contribuiscono a rivitalizzare le aree urbane e a stimolare la pratica dello sport. Ad esempio, le olimpiadi di Londra del 2012 hanno portato a un aumento della pratica sportiva, con quasi 1,5 milioni di nuovi iscritti nei club sportivi nazionali l'anno successivo².

Un contesto ideale per le imprese del mondo dello sport

Quest'entusiasmo influisce anche sulle spese per i consumi legati allo sport a diversi livelli - come articoli sportivi, media, eventi - e in diversi periodi. Si sono registrati aumenti significativi non solo prima e durante, ma anche dopo i giochi. Secondo un rapporto di WFSGI e McKinsey³, nel 2023 i ricavi delle vendite di articoli sportivi a livello mondiale sono cresciuti del 6%, contro il 2% del 2022. Si tratta di un contesto ideale per le imprese del mondo dello sport, che beneficiano di una maggiore visibilità per presentare le loro diverse innovazioni e i loro nuovi prodotti.

Alcune imprese saranno infatti in grado di sfruttare al meglio le olimpiadi. È il caso di EVS BROADCAST EQUIPMENT, leader mondiale nelle attrezzature per la produzione di eventi sportivi in diretta, che per la prima volta nella storia dei Giochi Olimpici metterà in mostra la sua nuova tecnologia super slow-motion basata sull'intelligenza artificiale.

©Hoka

Il marchio di calzature sportive HOKA ONE ONE (di proprietà del gruppo DECKERS OUTDOOR), che negli ultimi anni ha registrato la crescita più rapida, sarà indossato da diversi atleti durante le prove di atletica. Nel tennis e nel badminton, sarà sotto i riflettori anche YONEX, noto per essere l'unico produttore in grado di certificare le proprie racchette al grammo.

©Total Padel

In generale, le olimpiadi stanno avendo un effetto catalizzatore sul mercato sportivo mondiale, stimolando investimenti e favorendo l'entusiasmo e la spesa dei consumatori in qualsiasi forma. Incentiveranno le persone a praticare lo sport, creando al contempo un'eredità duratura che sosterrà il dinamismo di questo mercato anche negli anni successivi.

¹ PwC, Global Sports Outlook, Statista, Size of the global sports market.
² Department for Culture, Media and Sport (DCMS) del Regno Unito.
³ The World Federation of the Sporting Goods Industry (WFSGI) and McKinsey & Company, “Sporting Goods 2024: Time to Move”.

"Citius, Altius, Fortius - Communiter"

Dernières Actualités